ক্যাম্পা কোলা ভারতের সফট ড্রিঙ্ক মার্কেটে ঝড় তুলেছে। রিলায়েন্স ইন্ডাস্ট্রিজের আক্রমণাত্মক পুনরায় লঞ্চের পর এই ব্র্যান্ডের মার্কেট শেয়ার ২০২৪ সালের প্রায় ২% থেকে লাফ দিয়ে ২০২৫ সালে প্রায় ৭% হয়ে গেছে। গ্লোবালডেটা এবং অন্যান্য ইন্ডাস্ট্রি অনুমান অনুসারে এই বৃদ্ধি অভূতপূর্ব। ফিসকাল ইয়ার শেষ মার্চ ২০২৫-এ ক্যাম্পা কোলা প্রায় ১,০০০ কোটি টাকার রেভিনিউ জেনারেট করেছে, যা দেখিয়েছে যে কম দামের স্ট্র্যাটেজি কীভাবে বাজারকে নাড়িয়ে দিতে পারে।
আরও পড়ুনঃ চরম সমস্যায় আলু চাষিরা, হিমঘরের সামনে বিক্ষোভ, নামল কেন্দ্রীয় বাহিনী
ক্যাম্পা কোলার গল্প শুরু হয় ১৯৭০-এর দশকে, যখন এটা ভারতের একটা জনপ্রিয় দেশি কোলা ব্র্যান্ড ছিল। কিন্তু কোকা-কোলা এবং পেপসির আগমনে এটা পিছিয়ে পড়ে এবং বন্ধ হয়ে যায়। ২০২২ সালে রিলায়েন্স এই ব্র্যান্ডটি মাত্র ২২ কোটি টাকায় কিনে নেয়। এটা ছিল একটা ছোট বিনিয়োগ, কিন্তু রিলায়েন্সের বিশাল রিটেল নেটওয়ার্ক এবং ডিস্ট্রিবিউশন পাওয়ারকে কাজে লাগিয়ে তারা এটাকে পুনরুজ্জীবিত করে।
২০২৩ সালে ন্যাশনাল লেভেলে রিলঞ্চ হয়।কামব্যাকের মূল অস্ত্র ছিল আক্রমণাত্মক প্রাইসিং। ক্যাম্পা ২০০ মিলি বোতল মাত্র ১০ টাকায় বিক্রি করে, যা কোকা-কোলা বা পেপসির ২৫০ মিলি বোতলের প্রায় অর্ধেক দাম। এই লো-কস্ট স্ট্র্যাটেজি ভারতের দাম-সংবেদনশীল কনজ্যুমারদের আকর্ষণ করেছে, বিশেষ করে গ্রামীণ এবং ছোট শহরের মানুষদের। রিলায়েন্সের ১৫ লক্ষের বেশি রিটেল আউটলেট, জিওমার্ট এবং অন্যান্য চ্যানেলের মাধ্যমে ক্যাম্পা দ্রুত সর্বত্র পৌঁছে যায়।
এছাড়া নস্টালজিয়া ফ্যাক্টরও কাজ করেছে পুরনো ক্যাম্পা কোলার স্মৃতি অনেকের মনে আছে, যা ব্র্যান্ডকে আরও আকর্ষণীয় করে তুলেছে।এই সাফল্য কোকা-কোলা এবং পেপসির ডুয়োপলিকে চ্যালেঞ্জ করেছে। দীর্ঘ ৩০ বছর ধরে এই দুই কোম্পানি ভারতের কার্বোনেটেড সফট ড্রিঙ্ক মার্কেটের ৯০% এর বেশি শেয়ার ধরে রেখেছিল। কিন্তু ক্যাম্পার উত্থানে তাদের কম্বাইন্ড শেয়ার কমে গেছে।
আরও পড়ুনঃ ‘আপনি সবচেয়ে বড় অনুপ্রবেশকারী’, নিশানায় মোদী; হুংকার মমতার
২০২৫-এর জানুয়ারি-সেপ্টেম্বর সময়ে ক্যাম্পা এবং অন্যান্য নতুন প্লেয়ার যেমন লাহোরি জিরা মিলে মার্কেটের ১৫% পর্যন্ত দখল করেছে। কোকা-কোলা এবং পেপসির শেয়ার ৯৩% থেকে ৮৫%-এ নেমেছে। এটা একটা বড় শেক-আপ, যা দেখিয়েছে যে ভারতের মতো দেশে লো-প্রাইস সেগমেন্টে কীভাবে দ্রুত বৃদ্ধি সম্ভব।রিলায়েন্সের এই স্ট্র্যাটেজি শুধু ক্যাম্পা নয়, তাদের পুরো এফএমসিজি বিজনেসকে বুস্ট করেছে।
রিলায়েন্স কনজ্যুমার প্রোডাক্টস লিমিটেড (আরসিপিএল) ২০২৫ ফিসকালে ১১,৫০০ কোটি টাকার টার্নওভার করেছে, যা ভারতের অষ্টম বৃহত্তম এফএমসিজি প্লেয়ার করে তুলেছে। ক্যাম্পা এবং ইন্ডিপেন্ডেন্সের মতো ব্র্যান্ডগুলো এতে বড় ভূমিকা নিয়েছে। রিলায়েন্সের লক্ষ্য পরের তিন বছরে ক্যাম্পার শেয়ার ২৫% করা, যা একটা অ্যাম্বিশাস টার্গেট। তারা এশিয়া এবং আফ্রিকায় এক্সপ্যানশনের পরিকল্পনাও করছে।
