বিশেষ সংবাদ প্রতিনিধি:
ক্যাম্পা কোলা (Campa Cola)-র অভাবনীয় সাফল্যের পর এবার ভারতের ডেয়ারি ও আইসক্রিম বাজারে বড়সড় ধামাকা করল মুকেশ অম্বানীর রিলায়েন্স সংস্থা। সকলকে চমকে দিয়ে তারা আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের নতুন আইসক্রিম ব্র্যান্ড ‘বম্বে ক্রিমারি’ (Bombay Creamery) লঞ্চ করার ঘোষণা দিয়েছে। মাত্র ১০ টাকা থেকে শুরু হচ্ছে এই ব্র্যান্ডের প্যাকের দাম, যা ভারতীয় আইসক্রিম বাজারের প্রতিষ্ঠিত সংস্থাগুলির ওপর বড়সড় প্রতিযোগিতার চাপ তৈরি করতে চলেছে।
রিলায়েন্সের সফল স্ট্র্যাটেজি ও মূল্য তালিকা
বিনামূল্যের জিও ইন্টারনেট কিংবা ১০ টাকার ক্যাম্পা কোলা দিয়ে যেভাবে বাজার দখল করেছিল রিলায়েন্স, ঠিক একই কম দামের আগ্রাসী নীতি (Aggressive Pricing Strategy) নিয়ে নামছে ‘বম্বে ক্রিমারি’:
-
মাত্র ১০ টাকায় বৈচিত্র্য: কাপ, সোলাই (স্টিক) এবং কোন—সব ক্যাটেগরির আইসক্রিমই মাত্র ১০ টাকা থেকে শুরু হচ্ছে।
-
প্রতিযোগীদের থেকে অর্ধেক দাম: বর্তমানে অনলাইন প্ল্যাটফর্মে আমুলের কুলফি বা অন্যান্য ব্র্যান্ডের সবচেয়ে সস্তা আইসক্রিমের দাম ২০ টাকা। রিলায়েন্স তার অর্ধেক দামে একই গুণমানের আইসক্রিম সরবরাহ করার পরিকল্পনা করেছে।
আরও পড়ুনঃ অভূতপূর্ব সংকট; পুরীর ইঁদুরের তাণ্ডবে কাহিল খোদ জগন্নাথ দেব!
বাজার বিস্তার ও শেয়ার মার্কেটে প্রভাব
| ক্ষেত্র | বর্তমান প্রভাব ও পরিকাঠামো |
| প্রথম পর্যায়ের বাজার | সম্পূর্ণ দেশে একযোগে লঞ্চের আগে মূলত পশ্চিম ভারতে (Western India) ব্যবসা শুরু করছে এই ব্র্যান্ড। পরবর্তীতে তা ধাপে ধাপে সারা দেশে বিস্তৃত হবে। |
| ফ্রিজার বিতরণ | প্রচার বাড়াতে ও স্থানীয় রিটেলারদের আকৃষ্ট করতে রিলায়েন্স তাদের ব্র্যান্ডিং করা বিশেষ ফ্রিজার ইতিমধ্যেই দোকানে দোকানে পাঠানো শুরু করে দিয়েছে। |
| শেয়ার বাজারে পতন | বম্বে ক্রিমারি লঞ্চের ঘোষণার পরপরই স্টক মার্কেটে ধাক্কা খেয়েছে প্রতিযোগী সংস্থাগুলি। কোয়ালিটি ওয়ালসের (Kwality Wall’s) শেয়ারের দাম ৩% কমে ৪৩ টাকায় দাঁড়িয়েছে। |
আমুল, কোয়ালিটি ওয়ালস, ভাদিলাল, মাদার ডেয়ারি এবং বাস্কিন রবিনসের মতো প্রতিষ্ঠিত সংস্থাকে টেক্কা দিতে অম্বানীদের এই নতুন আইসক্রিম ব্র্যান্ড মধ্যবিত্ত ও সাধারণ গ্রাহকদের মন জয় করতে পারে কি না, সেদিকেই নজর ব্যবসা মহলের।